只占游戏市场不到0.5%的单机游戏真的值钱吗？

只占游戏市场不到0.5%的单机游戏真的值钱吗？

来源）元气资本

分析师）苗正

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核心内容:

1、为什么说腾讯此次投资游戏科学逻辑不同？

2、微软是否能成为腾讯“模仿”的对象？

3、腾讯如何面对字节跳动的激进扩张？

2021年3月，腾讯（00700.HK）完成了对游戏科学工作室的投资，后者目前着手的项目单机游戏，正是曾在2020年8月放出首段游戏视频后，红遍了和B站的《黑神话：悟空》。

事实上，腾讯入股游戏开发商并不是少有的新闻，2015年，腾讯公司收购了《英雄联盟》开发商Riot Games的全数股权；2018年腾讯入股了《绝地求生》的开发商蓝洞，成为该公司第二大股东。

然而这次对于游戏科学的投资，却和以往的投资截然不同。《黑神话：悟空》是一款买断制的单机游戏，不具备强大吸金能力的增值业务。

时过境迁，中国的游戏环境早已不是《仙剑奇侠传》、《新绝代双骄》等单机大作霸占市场，取而代之的是网络游戏。2020年，国产单机游戏销售额只占据总游戏销售额不到0.5%。

2016年，时知乎上有一则提问，“如果你是腾讯，你会如何开拓单机游戏市场？”。其中一个高赞的回答是“我是老马，我先把提这个提案的人开了。

又不赚钱又耗费精力的项目搞起来是想干什么？”可见，大多互联网用户根本不认为腾讯会把精力投放在单机游戏上。

纵观历史也不难发现，几大知名游戏厂商，如育碧、暴雪，都是先发行单机游戏，再发行网络游戏；先发行客户端游戏，再发行移动游戏。

腾讯游戏是靠《地下城与勇士》、《穿越火线》等网络游戏起家，又通过《王者荣耀》、《和平精英》等游戏占据了移动游戏市场大量的份额，现如今却反过来投资单机游戏，这样的逆发展逻辑是否真的成立？

01 学习微软

作为全球最大的操作系统开发商，微软的名字早已家喻户晓。但事实上，组成微软营收的很大一部分来自于游戏。根据微软2021年第二季度财报，该公司Xbox游戏业务整体收入同比增长51％，营收超过了50亿美元。

不仅如此，Xbox内容和服务收入增长40%，其中第1方和订阅服务营收为15亿美元，第3方游戏营收为20亿美元。月活跃用户数超1亿，涵盖PC、主机、移动全平台。Xbox游戏通行证订阅人数超过了1800万。

Xbox Live并没有大量包含增值服务的网络游戏，且在中，游戏增值服务收入占总比不高。真正构成这50亿美元收入的，还是出色的单机游戏，其实也有一大部分游戏包含多人内容，可又与网络游戏有着天壤之别。

Xbox Live和Steam不一样，前者上的顶流游戏大多出自于微软所收购的游戏工作室之手。

自上个世纪以来，微软收购大大小小的游戏工作室已超过20家，2010年时收购了Moon工作室。其中有个非常经典的投资案例——Moon工作室。

这家工作室非常特别，没有办公室，面向全球募集开发人员，采取纯线上办公的模式。有意思的是，直到该工作室成立的第四年，Moon工作室的大部分员工才见到了彼此。

截止至2021年，Moon工作室一共开发了两款游戏《奥日与迷失森林》和《奥日与精灵意志》。然而微软之所以收购该工作室，是由于其开发的第一人称射击游戏《Sein》（无正式中文译名）在测试阶段表现出色。

该工作室的主创人员，在2011年看到了因游戏美术风格独特而走红的《超级食肉男孩》，而萌生出了一个想法，他也想要制作一款能彰显Moon工作室强大美术能力的游戏。于是，《奥日》系列因此而诞生。

《奥日与迷失森林》游戏截图（来源：）

起初《奥日》并不是Moon工作室的主轴，这是由于该工作室对《奥日》系列的投入非常少，他们对《奥日》系列的定义仅仅是一款体积小但是风格独特的动作游戏。

微软方面在得知了此事后并没有阻止该工作室，相反他们加大了对工作室的投资。要知道，Moon工作室自成立以来，甚至连一个像样的预告片都没有做出来，微软毅然决然的加码就是对该工作室的信任，当然还有赌的成分。

2012年时，《奥日》的开发非常成功，毕竟这款游戏没有复杂的游戏引擎，不需要强大的技术力支撑，自然要比这个工作室当初设立的第一人称射击游戏要好开发。

不过《Sein》的开发进度并没有那么理想，再加上市场上如《战地》、《使命召唤》等第一人称射击游戏龙头的抢占，也让Moon工作室很对《Sein》也没有很强的自信。于是微软告诉他们，那就试着把《奥日》变成工作室的主轴，微软依然会对他们继续投资。

理论上来说，这样的小游戏并不需要很长的开发时间，然而直到2014年，《奥日》才放出了第一支宣传片。

2015年，《奥日》系列第一部《奥日与迷失森林》发售，玩家们被其独特的画风以及动人且连贯的故事所打动单机游戏，这款游戏一下子成为了XboX平台的“杀手级”游戏，在游戏爆火的同时大幅度带动了硬件销量，Moon工作室出道即巅峰。

腾讯2020年第四季度游戏收入比2019年同期增长29％，达到60亿美元。但是和微软旗下百花齐放的游戏工作室相比，腾讯的游戏收入集中度较高，超过95%的收入来自于几款游戏。

这也就意味着，一旦这些游戏遭到市场淘汰，将会对腾讯游戏板块收入造成极大的影响。这种盈利模式背后的危机感，腾讯比谁都清楚。

腾讯之所以扩展单机游戏，很大一定程度上是受到了微软的启发。微软旗下游戏平台Xbox的用户数量远低于腾讯的，但是它能够做到几乎达到腾讯游戏业务同等的收入水平，可见单机游戏市场并没有想象中那么不堪，甚至有可能在人口的依托下，超越网络游戏。

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