腾讯巨人联手《征途》抢占未来用户入口MMO的产品

进入2016年，手游行业的产品继续推陈出新，只是竞争远比以往。近期，最耐人寻味的就是腾讯在腾讯互动娱乐年度发布会公布代理多款经典端游IP改编的手游产品，巨人的《征途》也赫然在列。腾讯联合巨人，再次让大家看到在行业极度开放的今天一切皆有可能，而两家都以市场为主的上市公司也知道强强合作的价值。4月12日，《征途手机版》发布手机国战“新国标”，在端游基础上，根据移动游戏特性，提炼定义国战手游新标准。

价值：腾讯巨人联手《征途》抢占未来用户入口

MMO的产品其实从去年开始就已经在所有的安卓和苹果渠道上显露了它的成绩，在畅销榜前20名里，MMO的产品还是有相当地位的。但要知道，在多个端游IP同时占据畅销榜前列的今天，其实MMO的盘子是没有以往那么大的，也就是留给后进者的机会并不多，而且除了端游IP改编，不少有价值的文学IP、动漫IP都在涉足这个大的类型，在这个落后的节点，若不能精准的吸引价值用户，是难以提高产品的成功概率的。因此巨人选择联合腾讯也情理之中。

我们知道，《征途》作为本土原创作品第一次占据中国市场最高点，最高同时在线人数突破210万，跨越十年时间的《征途》，是巨人非常重要的财富，这个财富必然需要悉心照料，而在《热血传奇》、《六龙争霸》等产品在腾讯的强势资源和价值平台表现出的成绩，也让巨人看到合作的意义。

巨人在去年召开的手游战略发布会上表示，在移动互联网时代单一的开发发行，包括腾讯都很难掌控这个市场，巨人更不可能，所以合作共赢是一个最佳选择。

从腾讯方面看，去年在盛大《热血传奇》得到良好反馈后，今年将是在重度市场高歌猛进的一年，腾讯平台(微信+手Q)已经上线了过百款产品，在用户培养上有相当的沉淀，巨人借助今天腾讯平台的价值用户，也说明了巨人希望能够有所突破，获得更大的影响力。而腾讯的用户培养上现在差的就是重度用户的培育，代理多个大厂的MMO产品也能很好的为平台带来新的提升，所以腾讯+大厂经典重度产品是具有深度的战略意义。

野心：《征途手机版》不止于IP用户

巨人《征途》制作人田丰表示，其实《征途手机版》已经立项很久了，前期都在进行大量的数据收集分析和市场研究，在他们看来，这不是简单的移植，而是一款全新的用户产品，因此这款产品的用户并不是他们的端游玩家，因为PC端和手机端的用户本来区别就较大，我们在经过谨慎、大量的数据分析后，觉得两者的并存空间是很大的。与腾讯合作是并存空间最大化的最好方式。他也相信在手游端能做出更高品质的“端游产品”，届时产品的生命周期将不输于端游。

“针对《征途手机版》这款产品，我们使用的是平缓进量、先核心再次核心再到泛用户的策略。目前征途已将核心用户与次核心用户稳稳抓牢，而更大范围潜在用户仍需要通过新的推广营销手段来获得”。

田丰认为，《征途手机版》具有明显的社区性特征，游戏中我们为玩家设计了密切的社会关系，如国家、家族、婚姻、师徒等，玩家间通过共同完成游戏任务建立友谊，玩家在游戏世界中可以结识到许多志同道合的朋友，所以说征途用户群最明显的特征就是喜欢手机社交的用户群。

定义：由“万人同服、玩家自治、真实地域、实体对抗、HD画面、深度社交”构成的“新国标”

“征途系列”创造史上第一款千人同屏、万人同时国战的游戏。曾经在端游时代开创了国战新品类，包括国战玩法规则、地图、国战指挥官等，为用户带来全新的端游体验。而在《征途手机版》上，巨人又会加入哪些新的突破和尝试?

田丰表示，《征途手机版》的手机国战继承了很多端游国战的精髓玩法，同时加入了很多手机操作方面的优化和新的策略玩法，相比其它游戏，征途更注重大规模的冲突，不是几个人的野战，也不是几十个人的帮战，而是成千上万人一起参加的国战，过程更加激烈刺激，玩法更加复杂多样，而且完全的玩法自治，也给手机国战增加了更多的策略和变化。进入手游时代后，《征途手机版》一方面，还原了一代征途的经典国战设定，让玩家国战更有策略性和国战气氛，另一方面也针对手机操作、网络等变化对国战手游进行优化，确保用户能够在手机端体验到媲美经典端游的国战体验。

游戏将成为一种新的社交玩法，里面即有不同玩家带来的不确定性，又有同一地域带来的强力团结力。“《征途手机版》具有明显的社区性特征，游戏中我们为玩家设计了密切的社会关系，如国家、家族、婚姻、师徒等，玩家间通过共同完成游戏任务建立友谊，玩家在游戏世界中可以结识到许多志同道合的朋友征途手游手机版，所以说征途用户群最明显的特征就是喜欢手机社交的用户群。 ”田丰表示，跟端游一样，征途作为端游国战的鼻祖，模仿和抄袭者也很多，但是都没有达到征途的高度，这与手机端的概念是一样的。国战并不是简单的一群人扎堆打架，他是由更深层次的情感黏着在一起的，征途拥有庞大的数据支撑，对玩家在这方面的痛点更加到位和全面。

田丰表示，考虑到巨人对重度MMO玩家的研究已经有十几年了，加上腾讯游戏在移动时代、社交领域积累的经验，《征途手机版》是有很大可能真正做到手机万人国战在战场规模、同屏人数、玩家自治、地域对抗、经典画面、深度社交等方面的突破，巨人将其归纳为国战手游“新国标”，所以提出了为国战市场用户量身定做的标准：万人同服、玩家自治、真实地域、实体对抗、HD画面、深度社交。

思考：如何在手游端做出国战类型体验?

要将此玩法移植到手游端征途手游手机版，在交互上肯定也有不少区别。田丰称，现在玩家的用户行为发生了很大变化，碎片时间的增多，对快餐式生活方式的习惯等原因，没有那么多的时间与精力在电脑前面呆着，但是他们依然渴望战场和激情，这是一个英雄梦，手机版征途，不是洗用户，是给他们找回曾经的激情，为他们提供一个新的圆英雄梦的途径。

田丰认为做到这几点需要从三方面着手：

1、从硬件方面来说，你要到达体验感的高点，首先必须做到高清，，如果连这点都做不到，那其实就谈不上拥有做重度MMO的能力;其次，国战为什么激情?就是人多!中国人喜欢热闹，千人同屏万人同服，从视觉上得到强烈冲击，同时又能获得极大的激情和刺激。

2、从软件上来说，整个游戏的合理性和真实性非常重要。游戏世界就是一个虚拟的社会，可以说比现实社会更真实，在网络世界里，每个人都是以更“本我”的面貌存在，因此一个好的游戏环境和秩序，能让他们得到更完美的体验。我们真实模拟十国纵横战场、古代官阶秩序，这些都是经过严格的历史研究和考证的，选用了最合理的自治模式。同时我们的十国地域与现代玩家地域区分契合，将地域代入游戏，让玩家之间的联纵更紧密，十国的对抗更真实。

3、在情感方面，游戏就是人生，或者说，游戏是人在精神层面更高的人生。用户会给与更真实的情感交互，而我们提供了大量的情感交互渠道，强化情感交互深度，比如真实地域，比如家族兄弟，深度MMO的“深”更多是在强社交这块。有了强社交，你才能将整个社会的巨轮运转起来。

新机：对于MMO永无止境，新的用户将是最大的挑战

田丰认为，年轻力量开始彻底主宰手游行业，他们的带动性非常强，带活了整个手游大盘。而这些用户，对手游的要求更高;同时，用户的游戏需求也在变得更加重度，都推动了重度MMO游戏的新发展，但同时带来了最大的挑战就是玩家的个体性，每个玩家都不一样，他们的大的痛点可能是一样的，但是小的点各有特色，你需要去拥有一个庞大的体系，满足大部分人的小的需求点，这其实就是你的精细度。细分玩家需求后，如何在细节方面满足他们。在前面几次测试后，我们一直在不断根据用户需求进行大量的细节调整，整个项目组都是彻夜加班，每次都力求根据这次的数据做出最完美的版本，给下一次测试提供更好的用户体验感。一款游戏的提升是无止尽的，永远是跟着市场和用户在走，我觉得我们还有非常大的潜力可以挖掘。

对于现阶段的MMO红海市场，田丰也表示MMO依然是最主要的市场类型。不管在什么领域，竞争和机会都是并存的，这个市场存在如此大的竞争力，就是因为市场太大了，谁都想来抢，任何产品都是品质决定口碑和前景，竞品多并不是坏事，良性竞争、齐头并进你才能让自己的产品做到最好。他坚信只要《征途手机版》的国战六条标准做到位，用户黏住度自然就强化了，而MMO互相竞争就是这个点。

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