《猫咪大战争》30天流水1.2亿人民币，十周年活动助威，月收入再创新高

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提到RTS，国内玩家总会第一时间想起《星际争霸》。但即使大作减法，手游市场依旧没有出现类似的成功产品。反倒是一款画风“简陋”、魔性的日本手游，上线十年后收入再创新高，成为最成功的的RTS手游之一。

第三方数据显示，得益于十周年活动开启，PONOS旗下的游戏《猫咪大战争》（にゃんこ大戦争）最近30天流水达1.2亿人民币，其中日本占收入的80%，又一次打破今年３月8000万的收入纪录。

另从 Tower数据来看，自11月该活动开始后，《猫咪大战争》已经累计创造了近 6 亿美元（约40亿元人民币）的全球收入。

具体从地区分布来看：2012年11月－2022年11月期间，日本占游戏全球收入份额的近70%，而美国、韩国和中国台湾这三个市场的总收入份额约为25%。

那么，这款堪称“爷爷辈”的RTS手游《猫咪大战争》，是如何受到包括日本玩家在内的全球用户青睐，并在十年间不断创造收入新高？

十周年活动助威，月收入再创新高

综合游戏过去以来的收入表现来看：上线十年间，《猫咪大战争》的单月流水整体趋于稳定，每次收入增长峰值的出现均在年底周年庆期间，这次同样不例外。

11月15日－12月27日，《猫咪大战争》十周年活动正式开启。活动前一天，游戏在日本App Store Top 排行榜中排名第110位，却在活动当天跃升至第6位。之后虽然出现下降趋势，很快在12月再次出现上升趋势。

显然，这份超高热度正源自本次十周年活动。期间，游戏为玩家带来了丰厚的周年庆奖励，如登录活动，玩家可以获得至少1000个可用于GACHA的猫罐头；游戏内也陆续更新了十周年关卡、活动券和纪念角色等内容。同时还推出了特别企划“十周年纪念大巡游，并配合宣传发布了一部“十周年纪念电影”。

除此之外，游戏还开展了庆祝 10 周年的线下活动，如在东京举办“The Cats Pop-up Shop”的快闪店活动；以及展出回顾《猫咪大战争》的历代人物插画等等，吸引大量日本玩家的关注。

严格来说，《猫咪大战争》之所以能够再次打破收入纪录，斩获１．２亿月流水，既离不开官方推出的丰富周年庆活动，更源自游戏长久以来在玩家群体中的领先地位。不夸张地说，即使放眼整个日本RTS手游赛道，《猫咪大战争》也拥有压倒性的高人气。

Tower数据显示，2019年至2022年11月期间，《猫咪大战争》连续四年保持日本RTS游戏收入第一的成绩。并与同期第2名——旗下的《城与龙》拉开了显著差距，几乎垄断了整个日本RTS手游市场。

不仅如此，在用户年龄分布上，两款游戏表现出相同的趋势，均以35-44岁玩家居多。但从整体来看，《猫咪大战争》几乎没有出众的用户群，足以见得其受到了本土广泛年龄层玩家的青睐。

令人好奇的是，《猫咪大战争》凭什么能够吃遍全年龄段的日本用户呢？

魔性猫咪题材，与最适合手游的RTS玩法

由于是2012年推出的游戏，《猫咪大战争》的玩法并不复杂、且简单易上手，直到今天游戏也未在核心玩法层面做太多的加法。

直观来看，游戏采取了横板卷轴式塔防玩法，玩家所需要做的是将各式各样的猫咪编入队伍。并在战斗中根据战况，即时派出猫咪向敌人的基地进攻。

虽然维基百科在为游戏分类时，将其归入了塔防游戏赛道。但客观来说，符合“即时战略游戏”定义的《猫咪大战争》的确是一款不折不扣的2D RTS手游。虽然玩法画面上类似另一爆款《刀塔传奇》，但《猫咪大战争》的上线时间远在后者之前。

更有意思的是，《猫咪大战争》并没有在数值上做文章，而是将“无厘头”“搞笑”“恶搞”等元素贯彻到极致。画面上，《猫咪大战争》的黑白画风或许比不上当下特效满天飞的新游戏，简单的线条却勾勒出了另一个十分魔性的猫咪形象，甚至一度成为了刷屏的表情包。

在此基础上，游戏脑洞大开，为猫咪加上了各种奇葩设定和造型。如鸟猫、鱼猫、牛猫、蜘蛛猫、狗猫、人猫，甚至是SAN值狂掉的“巨人猫”和相扑猫等脑洞大开的形象。同时，玩家养成后的猫咪还可以升级、进化，获得新特性与新造型。

同时，这些魔性猫咪魔性的进攻方式，也给玩家带来一定的视觉上的刺激，让战斗过程变得滑稽，整个游戏都像是在一本正经的胡来。

老实说，基于市场表现来看，除了这款魔性的《猫咪大战争》外，目前也就只有《部落冲突》和继承了COC特征的《皇室战争》称得上是成功的RTS手游。

近年来，一众厂商争先模仿《War3》、《星际争霸》等经典RTS游戏，想要在手游市场复刻其表现。但时至今日，市面上依旧没能出现足够优秀的手游。反倒是这些十年前的产品传奇手游排行榜 人气 第一名 经典，一个代表欧美、一个代表日本，真正找到了RTS手游的最佳切入点，历经十年依旧长盛不衰。

同样魔性的联动策略，助力游戏十年长青

玩法内容之外，《猫咪大战争》能够持续十年赢得玩家青睐，同样离不开游戏天马行空的联动策略。

作为一款2012年的手游，《猫咪大战争》在长线运营层面可谓十分超前，早早意识到IP的重要性。不仅持续拓展自身特色，如时常根据节日推出对应角色，其形象充满了魔性与各种恶搞元素。还在积极同其他IP进行联动，以此为玩家带来源源不断的新鲜感。

要知道，由于《猫咪大战争》本就是一款带有恶搞元素的游戏，自然让产品在联动对象上拥有了更大的选择空间。可以看见，游戏的联动IP选择基本不挑食，从《EVA》等日本知名的动漫、游戏到日本地铁、东京晴空塔、日清UFO炒面、日本赛车协会等各领域品牌，应有尽有。

同时，标志性的猫咪形象也让游戏在联动效果上，有着很大的发挥空间。联动后的形象既不失之前的魔性特征，同时也十分符合联动IP的气质，迸发出了不一样的魅力，宣传上也更能起到1+1＞2的效果。

得益于这份独特的气质传奇手游排行榜 人气 第一名 经典，《猫咪大战争》不止在日本受到追捧，在韩国、美国、中国台湾等其他国家与地区同样收到大量玩家的认可，也为游戏贡献了不小的收益。

不仅如此，以《猫咪大战争》的世界观为IP核心，游戏团队也在持续拓展游戏IP，陆续开发了许多其他品类游戏。如潜入类的《猫咪大盗》、平台跳跃类的《猫咪跳跃》、拼图类的《猫咪新日本》等手机游戏。

同时在3DS和NS上也发售了两款衍生作品，其中的《两人一起！猫咪大战》一度登顶NS数字版销量榜榜首。在看来，这些衍生游戏的推出，也能不断拓展游戏IP在休闲领域的影响力，持续为《猫咪大战争》引入越来越多新用户，助力游戏上线十年收入不断创新高。

结语

事实上，在《猫咪大战争》制作人石桥广树看来，保持低调是游戏获得玩家们长期支持的秘诀。若过于张扬，把玩家预期拉得太高，很可能适得其反。最重要的是不受周围游戏的影响，以自己的想法来制作游戏。

他也认为，如果不去向某一特定群体献媚，而是认真思考如何带给玩家“快乐”，那么不管哪个人群，都能乐在其中。显然，这正是《猫咪大战争》能够面向全球所有玩家，狂揽近６亿美元的关键。

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每日游戏产业报道

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