KOL营销传统买量的成本持续走高，你知道吗？

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用户动机法则

广告投放素材的内容应该洞悉用户的心理和动机，即用户在什么样的生活场景下会对该游戏产品产生兴趣，用户出于怎样的心理原因会下载并爱上这款游戏，该款游戏拿捏了怎样的心理情绪。

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游戏相关度法则

展示游戏相关操作、关卡界面等画面内容，让用户对游戏有最直观的了解。在这个还原展示游戏的过程中，以游戏的趣味性、可玩性来把握玩家心理状态。

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本地化/热点化法则

不同国家和地区有着不同的文化风俗、节日习惯。做到本地化十分重要，我们不仅是要做到语言文字的通用，更要利用当地的节日、事件、人物等热点，用当地人喜闻乐见、司空见惯的内容元素。

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原生化法则

广告素材因为要投放不同的平台，所以我们要考虑平台的调性、受众特点，这样才会使得素材内容不那么突兀不协调，让受众有看下去的可能。

其他的营销妙招

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KOL营销

传统买量的成本持续走高，别说游戏产品，当下各品类的广告都在向优质内容回归。

而利用网红KOL，不仅能借助其已有的庞大流量获得巨大曝光，还能将网红的视频内容制作成广告素材，反哺买量和投放。

更为重要的是，寻找合作的KOL类型不用只局限于游戏垂类，更多娱乐类、生活类甚至时尚类、美食类博主，也能够为游戏产品进行二次创作或内容延展。小梨酱下期会好好介绍这点哦~

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ASO(应用商店优化)

有一项关于游戏玩家的调查数据显示：58%的用户会通过广告下载游戏,另外的 42%的用户会通过各个平台搜索并了解游戏进行下载。

这就启发我们做好应用商店的排名与显示，能够带来一定的自然新增用户。在进行ASO时休闲手游，同样有四大要素要做好。

一是“游戏名”。在关键词方面,游戏的名字所占权重最高。所以，一定要在名字中直接体现游戏的玩法，如afk、merge等。

二是“Icon图标”。定期更新游戏的Icon图标，能够告诉玩家有更新，从而保持新鲜感。同时也可将IP联动、新角色、好玩玩法做个展示，成为亮点吸引点。

三是“应用预览视频”。这支视频就是直接影响用户的小广告，所以一定要酷炫、有趣、精美，通过展示游戏的核心玩法、人物画风、玩家动机等亮点优势，来引导下载。

四是“游戏产品截图”。要清晰地展示游戏内容,突出游戏的机制功能,吸引更广泛用户群体，让受众对游戏有个大概了解。

休闲手游自2019年开始已连续4年成为全球下载量最大的手游品类，这条黄金赛道因为游戏本身的特性，使得许多产品“来也匆匆休闲手游，去也匆匆”，市场的迅速变化让许多年轻的休闲手游发行商获得崭露头角的机会。

不管市场竞争如何激烈、格局如何变化，作为有着4年手游出海营销经验的梨科技，都会为你提供品效合一、稳定出色的营销创意与表现。视频广告素材制作、海外媒体投放买量、海外网红KOL营销、ASO&ASA，梨科技都有哦~

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往期回顾

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